5月31日，就在蘋(píng)果公司為“6·18”促銷不遺余力地造勢(shì)之際，一則處罰給蘋(píng)果潑了盆冷水。據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布，近日蘋(píng)果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司因發(fā)布虛假?gòu)V告，被東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以20萬(wàn)元行政處罰。
很難想象，此次蘋(píng)果在其重點(diǎn)打造的M1芯片上面栽了跟頭。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)披露，蘋(píng)果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司，對(duì)MacBook Air產(chǎn)品的描述中寫(xiě)到“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”。
(資料圖片僅供參考)
但實(shí)際上，M1芯片并非蘋(píng)果旗下最快的芯片產(chǎn)品，2021年10月，蘋(píng)果公司推出了搭載M1 Pro和M1 Max芯片的筆記本MacBook Pro，從性能上看，M1 Pro和M1 Max芯片搭載8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，而M1芯片僅搭載8核中央處理器，包括4個(gè)高性能核心和4個(gè)高效能核心，兩款10核芯片相比M1的運(yùn)行速度提升最高可達(dá)70%。
由于宣傳內(nèi)容與事實(shí)不符，北京東城區(qū)市監(jiān)局責(zé)令當(dāng)事公司改正違法行為，停止發(fā)布上述廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，盡管芯片效能多為專業(yè)人士所關(guān)注，許多消費(fèi)者對(duì)芯片一類的硬件不太了解，但這并不能成為蘋(píng)果在廣告宣傳上可鉆的空子。實(shí)際上，蘋(píng)果作為有影響力的行業(yè)龍頭，其虛假宣傳行為將造成更大的負(fù)面影響，此次處罰能體現(xiàn)出監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法必嚴(yán)的態(tài)度，通過(guò)對(duì)蘋(píng)果的處罰警醒業(yè)內(nèi)公司，在宣傳上要嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確、實(shí)事求是。
實(shí)際上，蘋(píng)果在宣傳上已有“前科”。就在5月11日，據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站行政處罰決定書(shū)顯示，蘋(píng)果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司被東城區(qū)市監(jiān)局處罰10萬(wàn)元。
令人疑惑的是，蘋(píng)果對(duì)于所在市場(chǎng)究竟是重視還是輕視？一方面，蘋(píng)果在多個(gè)國(guó)家都有觸犯法律的記錄，但另一方面，蘋(píng)果又在營(yíng)銷上竭力融入本地市場(chǎng)。
也就在5月31日，蘋(píng)果在京東開(kāi)啟“6·18”促銷，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店推出全線產(chǎn)品優(yōu)惠，其中iPhone 14 Pro系列京東至高優(yōu)惠1801元，并打出“現(xiàn)貨下單不用等”的口號(hào)，另有iPad第十代64G藍(lán)色版限時(shí)限量?jī)?yōu)惠600元，Apple Watch Series 8限時(shí)限量?jī)?yōu)惠651元。
此前蘋(píng)果CEO庫(kù)克就曾表示，“‘6·18’是中國(guó)的一個(gè)重要購(gòu)物節(jié)，在此之前，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁業(yè)績(jī)”，當(dāng)蘋(píng)果被質(zhì)疑降價(jià)是為了去庫(kù)存時(shí)，庫(kù)克還解釋稱蘋(píng)果的確是想給予消費(fèi)者優(yōu)惠，與去庫(kù)存沒(méi)有關(guān)系。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在如今手機(jī)銷售疲弱，尤其蘋(píng)果自身營(yíng)收、利潤(rùn)下滑的背景下，蘋(píng)果需要在所在地市場(chǎng)“精耕細(xì)作”，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，尤其對(duì)于中國(guó)這樣龐大的市場(chǎng)而言，蘋(píng)果的銷售策略已經(jīng)開(kāi)始“因地制宜”，之前的蘋(píng)果罕有降價(jià)舉動(dòng)，也并不熱衷和電商平臺(tái)合作，如今為了銷量也不得不改弦更張。
但遺憾的是，雖然蘋(píng)果在營(yíng)銷上放下身段，但是在“遵紀(jì)守法”方面仍有待提高。實(shí)際上，蘋(píng)果多次在多個(gè)國(guó)家面臨重罰，就虛假宣傳問(wèn)題而言，此前蘋(píng)果就在意大利遭到處罰，而壟斷問(wèn)題更是蘋(píng)果與歐盟矛盾的焦點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，無(wú)論是虛假宣傳還是商業(yè)壟斷，蘋(píng)果多次被多個(gè)國(guó)家處以罰款，已經(jīng)能說(shuō)明蘋(píng)果的違法行為并非偶然，其背后更重要的問(wèn)題，在于跨國(guó)大公司對(duì)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的輕視。
專家指出，蘋(píng)果公司對(duì)各地分部的控制向來(lái)嚴(yán)格，這固然有利于其打造更加標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和商業(yè)模式，形成統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，但不可避免地令蘋(píng)果自身政策與所在地法規(guī)抵牾，通過(guò)多次罰款，也能看出各國(guó)政府有著頗為強(qiáng)硬的態(tài)度，不能令跨國(guó)公司凌駕于法律之上。
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