7月6日，攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜游目的地TOP10中，洛陽超過上海成為全國最熱夜游目的地城市!
“夜經(jīng)濟”從時間上來說，覆蓋了當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動，對于旅游業(yè)發(fā)展而言，當(dāng)前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現(xiàn)全面覆蓋。在旅行過程中，尤其是在高端度假出游中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游，正所謂“越夜越精彩”。
洛陽開封位列增幅最快夜游目的地前三名
在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，如此看來以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節(jié)。
洛陽依托獨特的文化優(yōu)勢，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，點亮夜生活“古都夜八點”;夜游龍門石窟;隋唐洛陽城國家遺址公園應(yīng)天門美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時代華彩。上海借助自身國際化大都市的背景，夜間游玩項目眾多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公園的山海“鯨”夜間花車大巡游，將上海臨港打造成充滿狂歡節(jié)氣息的盛大派對。
而洛陽、西安、開封則在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。
另外，在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。
主題公園、古鎮(zhèn)古村、文化表演加持夜游經(jīng)濟發(fā)展
事實上，“夜游”、“夜經(jīng)濟”在旅游業(yè)中的應(yīng)用并非新鮮事物，更是早已落地多年。“夜游黃浦江”、“夜游珠江”、“后海酒吧街”、“逛夜市”這類已被熟知的夜間體驗項目皆可劃分到“夜經(jīng)濟”范疇，而隨著行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)也在升級。
那么2021年，游客在夜游過程中都玩些什么?從數(shù)據(jù)上看，在夜游主題標簽中，主題公園、實景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。
能夠滿足多年齡段需求的主題公園成為當(dāng)之無愧的夜游首選，而在夜游主題公園排名中，上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂谷、成都歡樂谷、泉城歐樂堡夢幻世界、重慶歡樂谷、西寧新華聯(lián)童夢樂園位列前十。
景區(qū)帶動夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應(yīng)援和夜間音樂節(jié)、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長江漂移式多維體驗劇、《又見敦煌》演出排名前十。
文化加持夜游經(jīng)濟，古鎮(zhèn)古村也成為當(dāng)今精彩夜生活的聚集地。烏鎮(zhèn)、宏村景區(qū)、臺兒莊古城、西遞、同里古鎮(zhèn)、長沙銅官窯古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、千年瑤寨、南潯古鎮(zhèn)、周莊入圍夜游古鎮(zhèn)TOP10。
年輕化、親子化帶動產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)升級
隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區(qū)、逛夜市模式已經(jīng)不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產(chǎn)品在當(dāng)前市場還比較空白。
數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩主題”大型沉浸夜游項目)、三亞海昌夢幻海洋不夜城(夜間音樂節(jié))、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目。
游客對深度夜游的需求，還體現(xiàn)在進入景區(qū)后的第二次消費提升上。上海海昌海洋公園夜場期間數(shù)據(jù)顯示：夜場門票總價低于日場票，但夜場游客的二次消費高于白天：夜場二次消費收入占夜場開放期間總二次消費收入的20%;夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。
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