2020年疫情期間，在整個家電行業(yè)處于一片低迷態(tài)勢，小家電行業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長，成為家電行業(yè)正增長的品類之一。據(jù)奧維云網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現(xiàn)尤為凸出，零售量同比增長了25.4%，零售額同比增長12.4%。“宅經濟”催生了消費者對于小家電產品的購買需求，在家使用各種多功能的小家電產品來滿足日常生活需求。同時，相比較冰箱、空調、洗衣機等大型家電，小家電產品體積小、功能多，無需上門安裝的特性使得消費者在線上購買沒有太多后顧之憂。
進入2021年，小家電行業(yè)依舊保持著一個穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年5月10日到17日，擁有“一人食”標簽的相關小家電銷量同比增長均在400%以上;在其他電商平臺，類似家電也已成為了熱銷單品。我們在各大家電線下賣場，也隨處可見小家電產品的銷售熱度。保持穩(wěn)步增長的同時，2021年小家電行業(yè)也面臨著一些新挑戰(zhàn)。
眾所周知，原材料價格上漲從2020年下半年持續(xù)至今。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，從2020年4月份至2020年12月份，銅價上升了45%;電工鋼上升了34%;鋁上漲了52%;稀土(鐠釹)的價格環(huán)比上了67%;另外一種稀土材料即鋱的價格上漲了49%。原材料價格的上漲導致企業(yè)制造成本上升，美的、海爾、海信、TCL等家電廠商紛紛宣布產品漲價的消息，家電漲價潮正式來襲。
1月12日，在TCL家用電器有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信，中提到，因原材料和物流成本上漲，TCL計劃于1月15日期對電冰箱、洗衣機、冷柜等產品進行價格上調;由于上游大宗原材料價格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調行業(yè)已全面呈現(xiàn)出漲價態(tài)勢，海信空調公司決定自1月10日起上調部分產品價格。
在各大漲價通知中，我們很少看到關于小家電產品的漲價信息，要知道，原材料價格的上漲當然不僅僅會影響到大家電行業(yè)，小家電行業(yè)也同樣會受到影響。不同于大家電行業(yè)，目前小家電行業(yè)廠商企業(yè)較多、進入門檻較低等因素導致相關企業(yè)很難做出產品大幅度調價行為。在原材料價格上漲的持續(xù)影響下，小家電行業(yè)毛利率不斷下降，行業(yè)承受著更大的發(fā)展壓力。
同時，小家電產品同質化嚴重、售后服務不完善等發(fā)展瓶頸問題也依舊需要突破。小家電行業(yè)的研發(fā)投入占比普遍不高，同時，行業(yè)準入門檻較低，從而導致產品同質化嚴重，缺乏一定的創(chuàng)新能力。市面上只要出現(xiàn)一個火爆的細分品類產品，于是，相關廠商就會跟風模仿，產品同質化競爭使行業(yè)發(fā)展受限。此外，產品的售后服務不完善以及使用周期較短也是消費者所反饋的主要問題，如何提升消費者的購買使用體驗，也是現(xiàn)階段小家電行業(yè)需要思考的問題。
2020年小家電行業(yè)逆勢增長，市場持續(xù)走熱，進入2021年，小家電行業(yè)依舊保持著增長態(tài)勢，而小家電行業(yè)是否在未來的幾年中保持快速的增長態(tài)勢我們還不得而知。目前，面對小家電行業(yè)存在的毛利承壓、同質化嚴重等發(fā)展問題，相關企業(yè)也需要思考如何在當下的市場競爭中去尋找新的發(fā)展機會，解決行業(yè)面臨的新課題。
關鍵詞： 2020上半年小家電零售
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