品牌商選代言人，可以說是運(yùn)氣，眼光，價(jià)值觀三者缺一不可，一個(gè)充滿了不確定性且價(jià)值觀不符的代言人，很可能為品牌帶來不可逆轉(zhuǎn)的重創(chuàng)。反之，一個(gè)優(yōu)秀的、品質(zhì)品格俱佳的代言人，能夠?yàn)槠放茙淼暮罄m(xù)力量，是不容小覷。
說到品牌，不得不提的是人們耳熟能詳?shù)?ldquo;椰樹椰汁牌”，30多年的歷史與年銷量50億的數(shù)值，讓“椰樹椰汁牌”成為了品牌競爭中的前驅(qū)者，而除了品牌的價(jià)值觀和態(tài)度，“椰樹椰汁牌”的成功，還有很大一部分是得益于它的代言人，徐冬冬。
可以這么說，“椰樹椰汁牌”能夠選擇彼時(shí)剛剛進(jìn)入演藝圈的新人徐冬冬作為代言人，完全能稱得上“慧眼識珠“，自從簽約到幾年過去，徐冬冬光速發(fā)展，從默默無聞的新人到《余罪》里的大嫂走紅，再到《西虹市首富》大火，一舉躍居“票房女王“， 博得得眾多導(dǎo)演與品牌方的青睞。
乘借徐冬冬勢不可擋的銳氣，“椰樹椰汁牌“僅在某寶的銷量，就達(dá)到了付款人數(shù)超過1.7萬次，年銷量幾十億，好評率高達(dá)90%以上的好成績，代言人與品牌，往往都是相輔相成的關(guān)系，某種意義上來說，品牌的選擇，也就代表了品牌方的處事態(tài)度，三觀以及氣質(zhì)。就如“椰樹椰汁牌“多年來不變的宣傳語，“不加香精”“正宗好喝”，他們沒有大手筆去在各大平臺放置廣告，卻一直默默用心、專心致力于飲品制作，為消費(fèi)群體帶來更好的體驗(yàn)。從代言合作到售后服務(wù)，它始終有自己的經(jīng)營模式。就是這樣的真摯真誠，牢牢凝聚住了一代又一代用戶的心。
這與徐冬冬在演藝路上的暗自努力，砥礪前行，蓄勢待發(fā)不謀而合，除了深層品質(zhì)能夠得到統(tǒng)一共鳴之外，“椰樹椰汁牌“能與徐冬冬產(chǎn)生火花，也和徐冬冬的自身性格脫離不了關(guān)系。其實(shí)，就像曾經(jīng)剛剛進(jìn)入演藝圈的徐冬冬也經(jīng)歷過不少磨難一樣，近幾年，“椰樹椰汁牌“也并非一帆風(fēng)順，去年還因廣告事件引發(fā)爭議，彼時(shí)在業(yè)內(nèi)的信譽(yù)正受到威脅，作為代言人的徐冬冬本不用站出來承擔(dān)質(zhì)疑。
她卻挺身而出，為了這個(gè)合作多年的“老朋友”，不畏他人言論，發(fā)長文明確表明自己的立場，并如一的支持著椰樹椰汁牌。這樣的行為不僅展現(xiàn)出一個(gè)品牌代言人少有的擔(dān)當(dāng)，也從側(cè)面為東家椰樹站臺解圍，對雙方而言都屬共贏。
在徐冬冬的加持下，椰樹椰汁成功的掛了好幾天熱搜，而經(jīng)過此次事件后，椰樹椰汁銷量非但沒有下降，反而銷量爆棚;這位“大嫂”的豪爽與坦蕩，在輿論風(fēng)口浪尖之上沒有采取以往明星與品牌方"大難臨頭各自飛"式的互相拋棄，反而對品牌方“不離不棄”，“多方周全”，勇敢有擔(dān)當(dāng)，也讓人們更加關(guān)注到了徐冬冬所展現(xiàn)出的美好品德。其品牌思維與大局觀一覽無余，成為了直至今日都被人津津論道的”危機(jī)公關(guān)“典范!
現(xiàn)今，風(fēng)波已逝，風(fēng)平浪靜，徐冬冬與品牌，依舊徜徉在各自的道路上，奮起直追，紛紛成為了行業(yè)的佼佼者，品質(zhì)與努力，道德與堅(jiān)持，事實(shí)證明，當(dāng)我們擁有這些美好特質(zhì)的時(shí)候，很難會(huì)被時(shí)代的浪潮埋沒。
椰樹椰汁如此，徐冬冬也是如此，相信在今后的道路上，徐冬冬也繼續(xù)沿著她的演藝之路乘風(fēng)破浪，而椰樹椰汁，也將與徐冬冬繼續(xù)彼此加持，創(chuàng)造新的奇跡與輝煌。
關(guān)鍵詞：
責(zé)任編輯：Rex_02
