5月30日訊 全球最大廣告公司W(wǎng)PP已與芯片制造商英偉達(dá)展開合作，將利用生成式人工智能為客戶大批量制作廣告內(nèi)容。
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兩家公司于周一宣布了這一合作關(guān)系，英偉達(dá)老板黃仁勛在臺北國際電腦展上表示，將共同開發(fā)內(nèi)容引擎，WPP能夠利用人工智能在幾分鐘內(nèi)生成以前需要花費(fèi)數(shù)周時間制作的廣告。
據(jù)黃仁勛介紹，全世界的各行各業(yè)都在競相挖掘人工智能的優(yōu)勢，包括具有7000億美元價值的數(shù)字廣告業(yè)。WPP正在通過Omniverse Cloud和生成式人工智能工具，讓客戶能夠以前所未有的逼真度和規(guī)模來改進(jìn)產(chǎn)品體驗。
WPP首席執(zhí)行官馬克·里德在一份聲明中表示：“生成式人工智能正以驚人的速度改變著廣告行業(yè)，這項新技術(shù)將改變知名品牌創(chuàng)建商業(yè)內(nèi)容的方式。”
據(jù)WPP稱，新平臺將使WPP的創(chuàng)意團(tuán)隊能夠?qū)dobe和Getty Images等公司的內(nèi)容與生成式人工智能相結(jié)合，更高效、更大規(guī)模地制作廣告內(nèi)容。該公司補(bǔ)充說，這將使公司能夠制作大量的廣告內(nèi)容，如文本、圖片或視頻，實現(xiàn)量身定制，并更有沉浸感。
在黃仁勛播放的演示案例中，WPP制作了一輛汽車在沙漠中行駛的逼真畫面。
新的人工智能內(nèi)容引擎意味著，同樣的汽車可以被放置在倫敦的街道上，也可以放到里約熱內(nèi)盧，以瞄準(zhǔn)特定的市場，所有這些都不需要再進(jìn)行現(xiàn)場制作，可能節(jié)省大量的成本。
廣告活動不僅可以迅速適應(yīng)不同的國家或城市，也可以針對不同的數(shù)字渠道(如Facebook或TikTok)及其用戶進(jìn)行定制。
英偉達(dá)開發(fā)者項目副總裁格雷格·埃斯蒂斯告訴記者：“你可以精心策劃活動，與觀眾產(chǎn)生共鳴……另一方面，你也可以虛構(gòu)現(xiàn)實生活中從未存在過的場景?！?/p>
但與此同時，廣告和媒體行業(yè)的許多人擔(dān)心他們的工作受到威脅，因為人工智能能夠聚合信息，并創(chuàng)造出與攝影毫無區(qū)別的視覺內(nèi)容。
里德表示:“確定人工智能將顛覆哪些工作，要比確定人工智能將創(chuàng)造哪些工作容易得多。我們已經(jīng)將人工智能大量應(yīng)用于媒體業(yè)務(wù)，但很少將其應(yīng)用于我們業(yè)務(wù)的創(chuàng)意部分?！?/p>
在上周，科技巨頭谷歌也推出了一款人工智能工具，能夠幫助營銷人員創(chuàng)建廣告，該工具能夠基于簡單的提示就自動生成出相關(guān)度極高的文字與圖像內(nèi)容。
谷歌負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品的副總裁杰里·迪施勒表示，人工智能廣告是一種新的、更簡單的、有效的與谷歌搜索聯(lián)動的方式，它將給用戶提供令人愉快的體驗，未來也將帶來新的商業(yè)機(jī)會。
【來源：財聯(lián)社】
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