3月8日消 息，在百度2021年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度CEO李彥宏曾預(yù)測(cè)：未來(lái)3年，百度核心非廣告收入占比將超50%。
最新披露的百度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，百度核心非廣告收入已占到核心整體收入的29%，這一比例在一季度是20%。從一季度到四季度，一年時(shí)間增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)然，29%，這一數(shù)值距離3年時(shí)間的50%比例還有一段距離。如果百度核心非廣告收入占比未來(lái)2年每年都能增長(zhǎng)10%左右，基本就實(shí)現(xiàn)了李彥宏提到的目標(biāo)。
李彥宏為何如此看重百度核心非廣告收入在總收入中的占比，百度財(cái)報(bào)又為何熱衷披露核心非廣告收入?
核心非廣告收入為何如此重要
歷數(shù)百度歷年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，百度在2020年第三季度開(kāi)始，首次將百度核心的“廣告營(yíng)收” ( online marketing revenue)和“非廣告營(yíng)收”(non-online marketing revenue)進(jìn)行了披露。該季度，百度核心非廣告營(yíng)收29億元，占到整體核心營(yíng)收的19%。
2021年第四季度，百度總營(yíng)收331億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9%。來(lái)自于“百度核心”的營(yíng)收達(dá)260億元，較上年同期增長(zhǎng)12%;其中廣告營(yíng)收為191億元，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下降2.05%;非廣告營(yíng)收為69億元，同比增長(zhǎng)63%。
從2021年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，百度2021年總營(yíng)收1245億元，較2020年增長(zhǎng)16%。來(lái)自于“百度核心”的營(yíng)收達(dá)952億元，比2020年增長(zhǎng)21%;其中廣告營(yíng)收為740億元，較2020年增長(zhǎng)12%;非廣告營(yíng)收為212億元，較2020年增長(zhǎng)71%。
相比較廣告營(yíng)收Q4季度1%、2021年全年21%的增長(zhǎng)率，非廣告營(yíng)收盡管基數(shù)相對(duì)低，但Q4季度增速63%、2021年全年增速71%，漂亮的增速表現(xiàn)要亮眼得多。
受疫情等因素影響，在線廣告營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)放緩和不穩(wěn)定情況下，百度需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
事實(shí)上，在線廣告營(yíng)收增速放緩不僅百度一家，整個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出一定疲態(tài)。
根據(jù)《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩4.53個(gè)百分點(diǎn)。其中，展示類廣告收入近5年首次下降，降幅6.58%，搜索類廣告在收入與市場(chǎng)份額方面已連續(xù)三年下滑，市場(chǎng)占比降至11.9%。
隨著所謂的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利不再，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)從增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)為更為激烈的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2021年，受疫情和相關(guān)政策影響，旅游行業(yè)、游戲、教育等行業(yè)表現(xiàn)不佳，更是對(duì)百度的廣告收入形成沖擊。李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上就表示，2021年四季度廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)放緩主要受宏觀環(huán)境影響。
目前，雖然廣告營(yíng)收仍然是百度最重要、最穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源，是百度的基本盤(pán)。但百度也迫切需要在智能云服務(wù)、智能交通、智能車(chē)及自動(dòng)駕駛出行服務(wù)、智能設(shè)備等非廣告營(yíng)收領(lǐng)域打造更多增長(zhǎng)點(diǎn)，來(lái)推動(dòng)未來(lái)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
研發(fā)費(fèi)用開(kāi)支增長(zhǎng)快 技術(shù)變現(xiàn)提上日程
2021年第三季度，百度明確提出三大增長(zhǎng)引擎，一是最主要的移動(dòng)生態(tài)帶來(lái)的持續(xù)廣告營(yíng)收，二是智能云、三是智能駕駛帶來(lái)的非廣告營(yíng)收增長(zhǎng)。
無(wú)論是云計(jì)算服務(wù)，還是自動(dòng)駕駛，都是技術(shù)密集型領(lǐng)域，也面臨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和人才爭(zhēng)奪。
從百度披露的歷年研發(fā)費(fèi)用支出來(lái)看，百度2021年研發(fā)費(fèi)用支出同比增長(zhǎng)加速，三個(gè)季度都保持在30%以上。2021全年研發(fā)費(fèi)用支出達(dá)249億元，同比增長(zhǎng)28%;百度核心研發(fā)費(fèi)用221億元，已經(jīng)占到百度核心收入的23%。
無(wú)論是智能云業(yè)務(wù)，還是2015年便已成立的百度自動(dòng)駕駛部門(mén)，都已經(jīng)過(guò)多年孵化，迫切需要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
有熟悉百度的人士曾透露，李彥宏今年甚至親自承擔(dān)了百度智能云的業(yè)績(jī)KPI。
智能云方面，百度CFO羅戎在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度百度智能云營(yíng)收 52 億元，同比增長(zhǎng) 60%，2021 年全年總營(yíng)收 151 億元，同比增長(zhǎng) 64%。其中，百度智能云在制造、能源、交通和公共服務(wù)領(lǐng)域的總收入在2021年翻了一倍多。
四季度百度智能云營(yíng)收已經(jīng)占到核心收入的20%;2021全年來(lái)看，占比接近16%。羅戎認(rèn)為：“智能云業(yè)務(wù)對(duì)百度非廣告營(yíng)收增長(zhǎng)具有明顯的拉動(dòng)作用”。
不過(guò)，截止2021年第四季度，百度尚未正式在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中詳細(xì)披露百度智能云的營(yíng)收情況。
自動(dòng)駕駛方面，從四季度財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，百度自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)蘿卜快跑載人訂單量約21.3萬(wàn)單，其中，北京、重慶、陽(yáng)泉三地開(kāi)啟正式收費(fèi)運(yùn)營(yíng)。
以北京為例，蘿卜快跑已經(jīng)在北京海淀、亦莊、石景山、通州、順義五個(gè)區(qū)域面向公眾開(kāi)放，乘車(chē)費(fèi)用“起步價(jià)18元+每公里費(fèi)4元”，算是專車(chē)級(jí)價(jià)格了，不過(guò)，目前試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)都有大額補(bǔ)貼，實(shí)際收費(fèi)不高。
相比較蘿卜快跑在車(chē)輛、自動(dòng)駕駛系統(tǒng)研發(fā)等方面的成本投入，目前來(lái)看，這些“乘車(chē)收費(fèi)”對(duì)自動(dòng)駕駛落地的象征意義大于帶來(lái)的實(shí)際收入。
不過(guò)在百度第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，李彥宏曾預(yù)計(jì)到2025年，自動(dòng)駕駛出租車(chē)業(yè)務(wù)的總體成本將低于有人駕駛網(wǎng)約車(chē)的成本，相信屆時(shí)該業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)盈利。
相比較蘿卜快跑，百度對(duì)自動(dòng)駕駛解決方案在汽車(chē)制造商、品牌汽車(chē)上的落地期待無(wú)疑更高。
四季度，百度透露重要進(jìn)展，與比亞迪公司達(dá)成合作，百度將為比亞迪提供阿波羅自動(dòng)駕駛解決方案，預(yù)計(jì)這些解決方案將在未來(lái)幾年服務(wù)于比亞迪的多款車(chē)型。
同時(shí)，百度和吉利控股合作建立的集度汽車(chē)(百度持股55%吉利汽車(chē)持股45%)旗下的首款汽車(chē)將在明年正式量產(chǎn)。業(yè)界對(duì)這款L4自動(dòng)駕駛級(jí)別能力的汽車(chē)期待很高。
在特斯拉、蔚小理們的車(chē)已經(jīng)駛?cè)雵?guó)內(nèi)千家萬(wàn)戶生活中時(shí)，集度汽車(chē)的首款車(chē)表現(xiàn)到底會(huì)如何，能否征服用戶在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域占有一席之地，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。
智能云、智能駕駛帶來(lái)的非廣告營(yíng)收增長(zhǎng)被百度寄予厚望，這兩塊也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，要實(shí)現(xiàn)3年?duì)I收占比超50%，百度還需要加速跑起來(lái)。
關(guān)鍵詞： 李彥宏預(yù)測(cè) 百度核心 非廣告收入 在線廣告營(yíng)收
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