五一假期是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，假日臨近，抖音發(fā)起“一城一MALL”商場直播活動，北京王府井東安市場、廣州正佳廣場、武漢光谷大洋百貨、上海久光百貨、天津樂賓百貨等百家商場將于五一期間抖音直播帶貨，覆蓋全國超50個(gè)城市。
此外，“卡卡歐巴”、“嚴(yán)伯鈞”、“賢哥有好貨”等多位抖音達(dá)人也將走進(jìn)全國各大商場，帶網(wǎng)友們以優(yōu)惠的價(jià)格秒殺大牌好物。
五一正值復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)時(shí)期，此前已有多個(gè)城市出臺刺激消費(fèi)政策，而商場和購物中心又是每個(gè)城市的商業(yè)地標(biāo)。今年五一，商場們有了直播帶貨的新選擇，也讓網(wǎng)友足不出戶就能體驗(yàn)“云逛街”。
北京王府井東安市場是家有117年歷史的百貨商場，今年3月在參加抖音“云逛街”活動后，已持續(xù)進(jìn)行了十余場直播帶貨，五一期間也為網(wǎng)友們準(zhǔn)備了Vans、CK、菜百首飾等10個(gè)品牌在內(nèi)的70款商品。
東安市場負(fù)責(zé)人透露，疫情讓東安市場的轉(zhuǎn)型走上了快車道，直播帶貨既可以緩解實(shí)體店壓力，也可以和線下經(jīng)營互為補(bǔ)充。“每場直播結(jié)束后，我們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、方法，希望能加快轉(zhuǎn)型的步伐。今年五一，兩位主播也將挑戰(zhàn)12小時(shí)持續(xù)開播，為網(wǎng)友們‘云逛街’帶來優(yōu)惠。”
樂賓百貨是天津一家地標(biāo)性商場，五一將在直播間內(nèi)帶來16個(gè)品牌的105款商品，含耐克、阿迪等多個(gè)運(yùn)動品牌，同時(shí)天津廣電主持人、CBA知名球星、抖音達(dá)人也將空降直播間助力，持續(xù)12小時(shí)直播。
據(jù)了解，疫情為零售業(yè)尤其是商場和購物中心帶來沖擊，針對線下商場、門店、工廠、個(gè)體商家，抖音提供10億直播流量扶持，助力線下實(shí)體商家渡過難關(guān)。通過直播，商場線上賣貨，用戶在線購物，商家可以實(shí)現(xiàn)云端變現(xiàn)，幫助消費(fèi)復(fù)蘇。如上海新世界城一場38個(gè)小時(shí)的直播，吸引了13萬人觀看，線上線下銷售總和環(huán)比增長14倍，一定程度上緩解了商場資金壓力。
此前，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人表示，中國的消費(fèi)潛力比較大，由于疫情外出消費(fèi)減少，后期會不斷釋放，得到一定程度回補(bǔ)。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費(fèi)形式會成長得更快，表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。
抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2月以來，抖音直播已為上百家商場進(jìn)行專屬培訓(xùn)，在流量支持、直播技術(shù)支持、入駐流程簡化等多方面提供幫助，我們希望在五一期間能助力各大城市、商圈在疫情后復(fù)產(chǎn)復(fù)工、復(fù)商復(fù)市和消費(fèi)回暖。
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