近來(lái)，應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情，體育產(chǎn)業(yè)一手抓疫情防控，一手抓企業(yè)經(jīng)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。火熱的線上服務(wù)帶動(dòng)了相關(guān)體育用品類的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，也給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
2014年至2018年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)率達(dá)到25.67%，2018年體育產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重上升至1.1%。近來(lái)，應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情，體育產(chǎn)業(yè)一手抓疫情防控，一手抓企業(yè)經(jīng)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)有序發(fā)展。
調(diào)動(dòng)多種手段
滿足大眾需求
為配合疫情防控需要，盡量減少出門，如何做一個(gè)居家運(yùn)動(dòng)達(dá)人?北京的跑步愛(ài)好者王樂(lè)想出很多辦法：從客廳走到廚房喝水時(shí)拿瓶礦泉水舉幾次;下樓倒垃圾時(shí)爬樓梯進(jìn)行有氧訓(xùn)練;把啞鈴分散放在家里必經(jīng)之處，路過(guò)時(shí)順手就舉兩下……“過(guò)于復(fù)雜的訓(xùn)練計(jì)劃不容易堅(jiān)持實(shí)施，我的辦法叫‘零存整取’，這樣更容易養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。”王樂(lè)認(rèn)為，疫情期間大家不便外出，人們開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)并調(diào)整身體的運(yùn)動(dòng)需求。
在抗擊疫情的過(guò)程中，人們深刻意識(shí)到提高自身免疫力的重要性，通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)促進(jìn)身體健康的需求變得更加強(qiáng)烈。在實(shí)體健身房暫停營(yíng)業(yè)的日子里，開(kāi)拓線上服務(wù)成為一些運(yùn)動(dòng)健身類企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策。
今年春節(jié)期間，線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep與國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所聯(lián)合推出“7天健身計(jì)劃”，鼓勵(lì)人們以打卡的形式完成健身目標(biāo)，包括科學(xué)健身18法在內(nèi)的多種零基礎(chǔ)的居家課程滿足了不同人群的健身需求。此外，Keep還整合課程資源，聯(lián)合多家健身類服務(wù)平臺(tái)和多位健身達(dá)人，推出假期運(yùn)動(dòng)直播，向用戶提供更豐富、有趣的參與體驗(yàn)。
“看起來(lái)很好玩，練起來(lái)卻不簡(jiǎn)單。”網(wǎng)絡(luò)直播讓更多人參與到家庭健身的熱潮中，不少體育明星也積極參與。2月14日，阿里體育與優(yōu)酷少兒共同發(fā)起“冠軍直播”，莫慧蘭、楊威、陳一冰等多位世界冠軍輪番上陣，給孩子們帶來(lái)妙趣橫生的在線體育課。
找尋消費(fèi)熱點(diǎn)
摸索經(jīng)營(yíng)新招
火熱的線上服務(wù)帶動(dòng)了相關(guān)體育用品類的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，這也給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，瑜伽墊和運(yùn)動(dòng)手環(huán)成為春節(jié)期間Keep線上商城銷量較高的產(chǎn)品，“Keep憑借自主平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了線上銷售收入與往年同期相比穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。”Keep公關(guān)總監(jiān)李若名說(shuō)。
體育互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)PP體育在春節(jié)期間開(kāi)放體育版權(quán)，眾多國(guó)際頂級(jí)賽事實(shí)現(xiàn)免費(fèi)播放。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間PP體育場(chǎng)均觀賽人數(shù)較去年同期上漲超過(guò)150%，也借此吸引了不少新用戶。與此同時(shí)，PP體育還聯(lián)合蘇寧易購(gòu)上線了“健康體魄練起來(lái)”專場(chǎng)，在提供居家鍛煉指導(dǎo)的同時(shí)，推出了居家健身用品優(yōu)惠折扣，該品類產(chǎn)品銷售量比去年同期增長(zhǎng)了67%。
同時(shí)，一些新興體育消費(fèi)也受到業(yè)界關(guān)注。國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)的主要營(yíng)業(yè)階段是冬、夏兩季，冬季業(yè)務(wù)受到影響的密苑云頂樂(lè)園現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始積極謀劃夏季運(yùn)營(yíng)方案，密苑云頂樂(lè)園營(yíng)銷中心總經(jīng)理張旭光說(shuō)：“現(xiàn)在我們的夏季項(xiàng)目正從山地運(yùn)動(dòng)向山地度假延伸，增加了休閑旅游的產(chǎn)品投入，如開(kāi)發(fā)纜車餐廳產(chǎn)品、探索康養(yǎng)市場(chǎng)等。”
“人們的體育健康意識(shí)增強(qiáng)后，消費(fèi)需求和動(dòng)力都會(huì)釋放，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)從中看到未來(lái)發(fā)力的方向，圍繞需求做文章。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說(shuō)。
把握發(fā)展機(jī)遇
挖掘產(chǎn)業(yè)富礦
“讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式”“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”……2019年，《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等一系列政策的出臺(tái)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了更多動(dòng)能。新冠肺炎疫情發(fā)生后，體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域都在積極采取有效措施應(yīng)對(duì)，并尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
人們居家鍛煉期間，解決家庭健身在器材裝備、場(chǎng)景感知、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等方面存在的問(wèn)題成為新的商機(jī)。隨著人們運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備、健身器材，甚至購(gòu)買健身服務(wù)等相應(yīng)的消費(fèi)行為也隨之而來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。
健身去哪兒?距離是很多人考慮的重要因素。不少地方現(xiàn)存的社區(qū)體育場(chǎng)地、設(shè)施為社區(qū)居民提供了便捷的健身?xiàng)l件，但是如何做好規(guī)劃管理，讓社區(qū)體育的實(shí)惠真正落到實(shí)處，還需要基層管理者認(rèn)真思考。王雪莉表示，企業(yè)提供健身場(chǎng)地，器材維護(hù)、課程規(guī)劃等更專業(yè)的事則交由專業(yè)體育服務(wù)類公司來(lái)做，這樣的商業(yè)模式在體育產(chǎn)業(yè)中已有相關(guān)實(shí)踐，在未來(lái)也蘊(yùn)含諸多發(fā)展機(jī)遇。
北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉認(rèn)為，全行業(yè)都要努力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化，推進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)線上與線下的融合、疊加與創(chuàng)新。對(duì)于以專業(yè)場(chǎng)地、器材和師資力量見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)健身房來(lái)說(shuō)，嘗試更多的數(shù)字化、社交化運(yùn)營(yíng)有利于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ);而對(duì)于立足于線上的新興健身平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何利用數(shù)據(jù)尋求更大的創(chuàng)新值得探索。
“體育產(chǎn)業(yè)有很多細(xì)分市場(chǎng)，需要不斷精耕細(xì)作。只要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，立足于自身優(yōu)勢(shì)做好服務(wù)，就能挖掘出體育產(chǎn)業(yè)的富礦。”王雪莉說(shuō)。
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