流量紅利和版號(hào)政策是“前菜”，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。正在到來的5G時(shí)代為云游戲打開進(jìn)一步空間，將為游戲產(chǎn)業(yè)鏈端帶來巨大的改變。
在近日舉行的GameDaily Connect 2019全球游戲開發(fā)者大會(huì)期間，創(chuàng)夢(mèng)天地CSO方輝向等媒體指出，云游戲的到來可能極大推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的變革，未來所有終端屏均可玩游戲，低配手機(jī)用戶得以玩轉(zhuǎn)3A級(jí)大作，這有利于精品游戲觸達(dá)更多用戶和使用場(chǎng)景，全球頭部游戲研發(fā)公司將獲得更大市場(chǎng)份額，對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也帶來大考。
“現(xiàn)在中國(guó)玩家趨于成熟，對(duì)游戲品質(zhì)的要求越來越高，反過來倒逼整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的能力升級(jí)，渠道、發(fā)行運(yùn)營(yíng)商、研發(fā)商三大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均需要變革，用戶需求的變化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)地位和利益分成的變化。”方輝如此表示。
進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)期
在去年底版號(hào)開閘之后，游戲行業(yè)正走在復(fù)蘇路途中。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)三季度市場(chǎng)規(guī)模同/環(huán)比分別變化幅度為+7.8%/-0.9%，相較二季度的+19.3%/+5.8%增速有所減緩，龍頭標(biāo)的業(yè)績(jī)?cè)鏊俑鼮橥怀?，板塊內(nèi)部分化進(jìn)一步加強(qiáng)。
這背后有外部因素影響，但更多是行業(yè)內(nèi)生變化已至關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
方輝就指出，客觀來說，中國(guó)游戲市場(chǎng)增速放緩，很大原因在于過去五到十年屬于行業(yè)流量紅利的時(shí)代，賺錢太容易。中國(guó)游戲廠商在基本功方面仍需要“補(bǔ)課”。
“總體來說，中國(guó)游戲公司在玩法創(chuàng)新、研發(fā)技術(shù)積累等方面和歐美等成熟游戲市場(chǎng)存在較大差距。過去中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對(duì)玩法融合創(chuàng)新的重視程度不夠，導(dǎo)致研發(fā)人才積累不足，才有了整體放緩現(xiàn)象。”他分析道，這并不意味著玩家沒有游戲需求，相反對(duì)高品質(zhì)游戲產(chǎn)品的訴求越來越大，也是文娛行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。
本質(zhì)來說，是中國(guó)手游玩家迫切需要新的玩法體驗(yàn)和題材刺激。“即使沒有版號(hào)限制，2018-2019年中國(guó)手游行業(yè)也不會(huì)重現(xiàn)過去幾年的高速增速。”方輝表示，比如年輕一代手游玩家對(duì)開放世界手游的需求非常強(qiáng)烈，但這也是目前中國(guó)市場(chǎng)供給端缺乏的部分。
海外市場(chǎng)是近一年多來的一大熱門話題，但同樣考驗(yàn)著產(chǎn)品本身。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭分析，以全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)來看，中國(guó)和海外呈三七分態(tài)勢(shì)，因此海外市場(chǎng)發(fā)展空間更充裕。“2019年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入仍保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)，移動(dòng)游戲產(chǎn)品出海是主要增長(zhǎng)動(dòng)力。”
王旭指出，在2019年全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)TOP100的總流水預(yù)測(cè)來看，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲增速高于整體，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)游戲在海外的競(jìng)爭(zhēng)力。但這些海外主要市場(chǎng)的流水增長(zhǎng)實(shí)際上由少數(shù)產(chǎn)品支撐，因此海外市場(chǎng)本身仍存在較高競(jìng)爭(zhēng)壓力。
行業(yè)對(duì)手游產(chǎn)品有更高要求后，在新的技術(shù)和傳播方式驅(qū)動(dòng)之下，游戲產(chǎn)業(yè)鏈本身也在悄然改變。
方輝指出，傳統(tǒng)貨架式分發(fā)渠道在逐漸式微，未來有價(jià)值的將是基于游戲PGC和UGC內(nèi)容的分發(fā)渠道。
“今天游戲觸達(dá)玩家的方式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)：傳統(tǒng)渠道、游戲論壇、新媒體、群體口碑傳播等等，高品質(zhì)游戲需要配以合理的市場(chǎng)宣發(fā)策略。”他續(xù)稱，過去游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)對(duì)團(tuán)隊(duì)的能力要求不是非常高，但現(xiàn)在玩家逐漸成熟對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求高，時(shí)間又沉淀在超級(jí)APP和頭部游戲產(chǎn)品中，新游戲要觸達(dá)玩家并獲得認(rèn)可，產(chǎn)生商業(yè)化價(jià)值，發(fā)行運(yùn)營(yíng)的專業(yè)能力必須要提升。
發(fā)行團(tuán)隊(duì)本身要懂游戲產(chǎn)品，對(duì)目標(biāo)用戶的需求和痛點(diǎn)有洞察力，預(yù)熱和上線的市場(chǎng)宣發(fā)要更精細(xì)化，要充分重視自媒體、買量等推廣策略。買量也正成為游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)中的通用能力，以在各種屬性的媒介中更精準(zhǔn)全面地觸達(dá)用戶。
總體來說，發(fā)行運(yùn)營(yíng)需要更精細(xì)化，從觸達(dá)用戶策略、數(shù)據(jù)分析跟蹤、版本調(diào)優(yōu)及長(zhǎng)線客服及商業(yè)化等等，都將帶來新的挑戰(zhàn)。
云游戲驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革
在這樣的行業(yè)形勢(shì)之下，驅(qū)動(dòng)游戲的三大驅(qū)動(dòng)力——玩法創(chuàng)新、IP和內(nèi)容、技術(shù)中，以云游戲?yàn)榇淼募夹g(shù)將帶來一股巨大的力量。
尤其是5G時(shí)代，云游戲成為每一家游戲開發(fā)公司都要考慮的話題。這將引發(fā)從游戲開發(fā)者到渠道、運(yùn)營(yíng)、玩家整條鏈路的改變。
興業(yè)證券就在研報(bào)中指出，云技術(shù)下的手機(jī)游戲ARPU有望大幅提升，預(yù)計(jì)云游戲技術(shù)下，手游市場(chǎng)規(guī)模有望從原來的1400億元增長(zhǎng)至3562.65億-3638.71億元。
該機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，云游戲?qū)⒅貥?gòu)移動(dòng)端發(fā)行渠道，游戲或?qū)⒓袋c(diǎn)即玩，傳統(tǒng)移動(dòng)商店或被分流甚至被取代，手機(jī)廠商有望向發(fā)行方延展，優(yōu)質(zhì)游戲研發(fā)上將獲得更高分成比例與話語權(quán)，而云游戲助推游戲更容易被觸達(dá)，意味著流量端議價(jià)能力或?qū)⑾陆担冒l(fā)行方。
方輝則向記者指出，云游戲時(shí)代到來，意味著玩家接觸游戲的方式越來越多，任何屏幕都可以是玩游戲的渠道之一。除此之外，中國(guó)龐大的下沉市場(chǎng)用戶，用相對(duì)低配手機(jī)同樣可以體驗(yàn)到3A級(jí)游戲內(nèi)容。
“因此中國(guó)游戲市場(chǎng)的增量會(huì)很大，游戲行業(yè)產(chǎn)值還有很大空間。”他如此總結(jié)。
而云游戲意味著未來運(yùn)算能力更多放在云端，終端數(shù)據(jù)流傳輸就可以玩大型游戲，玩法本身會(huì)發(fā)生變化，萬人同屏不是夢(mèng)想。具備精品游戲研發(fā)實(shí)力的頭部游戲公司將從中獲得更多利益。
三端同服會(huì)讓傳統(tǒng)手游和PC玩家聚集在同一個(gè)服務(wù)器中。“今天的游戲單服有規(guī)模限制，在內(nèi)容開發(fā)方面受到很多局限。萬人同服時(shí)，即使部分玩家流失，留存玩家的體驗(yàn)也還可以，游戲內(nèi)生態(tài)比較良性。”方輝表示。
當(dāng)然目前仍有一系列問題需要解決。方輝舉例道，不止是云端計(jì)算能力的問題，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的信號(hào)上傳下載的速度達(dá)不到要求，同樣會(huì)影響玩家的即時(shí)體驗(yàn)。“這需要運(yùn)營(yíng)商協(xié)同解決，這個(gè)過程至少需要三到五年。”
至于正在興起的AR/VR游戲，方輝向記者指出，核心問題在于用戶需要輕量化流暢的高品質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)，但目前VR還沒有完全實(shí)現(xiàn)。
“看下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，之前炒得很火的眼鏡設(shè)備，確實(shí)可以承載很多東西，但是到今天為止沒有發(fā)生大的變革。我不認(rèn)為手機(jī)終端會(huì)這么快消失。”他表示，這將是漸進(jìn)式的變化。5G、6G基礎(chǔ)性建設(shè)可能會(huì)很快，但是終端的變化需要靠用戶習(xí)慣變化驅(qū)動(dòng)，這也是為什么目前主流游戲廠商依然覺得手游是王道。
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