對于游戲開發(fā)者來說，這兩年日子或許都不太好過，版號、總量調(diào)控、融資等方面都面臨一些困境，但在內(nèi)外因的作用下，2019年，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體正在經(jīng)歷著轉型關鍵期，行業(yè)整體正在去粗取精、去偽存真。
轉型的一個關鍵詞必須是海外。11月10日-12日，在深圳舉辦的2019 GameDaily Connect全球游戲開發(fā)者大會上，伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo在全球游戲開發(fā)者大會發(fā)布《2019全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》。
報告顯示，2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長。目前，中國內(nèi)地移動游戲市場全球占比31.6%，在日韓、北美和西歐勢頭強勁。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，單從進入全球重要移動游戲市場流水TOP100的產(chǎn)品所屬企業(yè)數(shù)量來看，2018年至2019年已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。國內(nèi)企業(yè)不僅要與發(fā)展中的國外本土企業(yè)競爭，還要與國內(nèi)企業(yè)共同競爭市場份額。
收入或超110億美元 手游“挑大梁”
每經(jīng)記者在現(xiàn)場注意到，雖然國內(nèi)開發(fā)者普遍認為海外市場競爭已經(jīng)非常激烈，但對于海外市場的需求依然在上漲。報告顯示，中國、海外移動游戲市場三七分，海外市場發(fā)展空間更充裕。
首先從全球趨勢來看，移動游戲市場呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，2015年僅315.7億美元，此后逐年上升，2019年1月-10月已有681.6億美元。對比中國、美國和日本移動游戲市場，中國內(nèi)地移動游戲市場規(guī)模為215.7億美元，全球占比31.6%，相對應的，美國為119.6億美元、17.5%，日本為114.8億美元、16.8%。
2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元，在這份上升的數(shù)據(jù)里，移動游戲產(chǎn)品出海是主要增長點。移動游戲挑起國內(nèi)游戲出海收入大梁。
通過2019年全球重要移動游戲市場流水TOP100總流水同比增長情況可以發(fā)現(xiàn)，美國、日本、韓國TOP100總流水增速仍不及中國，但在TOP100中，國產(chǎn)移動游戲在中國增速均高于整體，起到拉動作用。這體現(xiàn)了國產(chǎn)移動游戲在海外市場的較強競爭優(yōu)勢，也說明未來一定時期內(nèi)海外移動游戲市場仍為國內(nèi)企業(yè)的重要選擇。
每經(jīng)記者注意到，報告選出了2019“全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力20強”，騰訊、網(wǎng)易高居前兩位，三七互娛、世紀華通、完美世界緊隨其后，創(chuàng)夢天地、莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙網(wǎng)絡等企業(yè)也在名單內(nèi)。一位行業(yè)人士表示，雖然騰訊網(wǎng)易地位很難撼動，但是不斷有新的游戲公司出現(xiàn)，并刷新榜單，說明游戲行業(yè)依然是產(chǎn)品為王。
在現(xiàn)場，一位資深游戲行業(yè)從業(yè)者向每經(jīng)記者表示，今年從全球來看，最大的變化是因為一些真正優(yōu)質產(chǎn)品出現(xiàn)，讓海外游戲巨頭如暴雪等，開始認可中國游戲公司開發(fā)手游的能力，這對中國游戲產(chǎn)品出海來說，是一個不錯的信號。
SLG、射擊類 最火 海外競爭壓力趨強
近年來，國內(nèi)企業(yè)出海熱度不斷增長。從伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo的這份報告分析，單從進入全球重要移動游戲市場流水TOP100的產(chǎn)品所屬企業(yè)數(shù)量來看，2018年至2019年已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。國內(nèi)企業(yè)不僅要與發(fā)展中的國外本土企業(yè)競爭，還要與國內(nèi)企業(yè)共同競爭市場份額。
從品類上看，近年來國內(nèi)多品類移動游戲出現(xiàn)過爆款產(chǎn)品，2019年流水頭部游戲類型也趨于多樣化。但在海外市場，僅SLG與射擊類建立了一定市場優(yōu)勢。2018年以前，射擊類仍未被充分開發(fā)，SLG類游戲份額獨大。從射擊類移動游戲在海外從無到有來看，海外市場多游戲類型還存在機會，品類創(chuàng)新以及尋找適合的研發(fā)(本地化)、發(fā)行、運營方法將是突破口，如戰(zhàn)棋類在韓國市場、放置類在美國市場均受到了認可。
從單個公司來看，以老大騰訊為例，騰訊是用海內(nèi)外差異化流量打法建起發(fā)行優(yōu)勢。2019年騰訊游戲最大變化就是加速了海外進擊，其中《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》表現(xiàn)突出。發(fā)行商，則一方面是代理，另一方面是通過獲取全球影響力較高的IP產(chǎn)品來提升用戶流量。
相比之下，網(wǎng)易海外則是《荒野行動》《第五人格》等游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，這些游戲上線時間都已經(jīng)超過1年，在海外尤其是日本人氣依然頗高。
上述從業(yè)者向每經(jīng)記者分析認為，未來海外競爭壓力必然會越來越強，“實際上，現(xiàn)在海外市場的火熱，依然是大廠之間的火熱，可見出海的門檻已經(jīng)越來越高，相應的中小團隊如果想出海淘金，可能就會越來越難。”
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責任編輯：Rex_01
