市場研究公司Canalys近日發(fā)布最新報告，顯示中國智能手機市場表現(xiàn)在第三季度繼續(xù)改善，出貨量達9780萬部，超過第二季度的9760萬部。其中，華為第三季度出貨量增長66%，所占市場份額提升至42%，而蘋果、Ov、小米出貨量均同比下滑。
全球智能手機行業(yè)正進入一個“殘酷競爭”時代，首先體現(xiàn)為市場增量在向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，其低消費能力讓整個行業(yè)陷入價格競爭;其次，5G時代正式開啟，現(xiàn)存手機品牌以及供應(yīng)鏈企業(yè)將面臨新賽道，若是比對手慢半個身位，可能會被淘汰出局。這不是危言聳聽，諾基亞、摩托羅拉以及日本一眾企業(yè)的命運就是教訓(xùn)。
華為在國內(nèi)市場的異軍突起有眾多因素。首先，美國政府打壓華為，為后者做了最好廣告，讓一部分消費者購買華為手機表達支持。但這并非是主因。其次，華為擁有高端P系列、Mate系列，且在拍攝、電池以及系統(tǒng)流暢性等方面表現(xiàn)出眾，技術(shù)是華為暢銷的主因。其三，華為還有中低端的榮耀系列，華為最大優(yōu)勢是核心技術(shù)，可以將某些先進技術(shù)用在中低端手機，從而讓這些產(chǎn)品更具有性價比。
如果放眼全球市場，更能體會到價格競爭的殘酷性。目前的增量市場主要是印度、東南亞、巴西等地區(qū)。在印度，2019年第2季度，小米以28%的市占率掌控印度手機中低端市場，這是因為小米在印度銷售的手機基本都是本地化生產(chǎn)，本地生產(chǎn)也降低了生產(chǎn)成本，從而在價格競爭中占據(jù)優(yōu)勢。與此同時，2019年第2季度，一加手機在印度高端手機市場占比30%，超過三星(28%)和蘋果(25%)。
盡管三星全球市場占有率依然居于首位，但競爭壓力迫使它最近作出一個讓人吃驚的決定，三星將委托中國企業(yè)每年生產(chǎn)6000萬部中低端手機，相當(dāng)于三星年產(chǎn)量的20%。三星電子是全球唯一一家擁有從芯片到網(wǎng)絡(luò)再到終端完整解決方案的廠商，但是，在全球市場受到中國中低端手機的圍剿，比如在印度被小米超越，在非洲落后于傳音。因此，三星讓中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)主要是降低成本，增加價格競爭優(yōu)勢，維持市場份額。
在中國企業(yè)的沖擊下，蘋果和三星顯然不再淡定，雙雙參與到價格競爭。他們最關(guān)心的還有5G時代來臨后如何保持現(xiàn)有的地位。也就是說，在價格競爭日趨激烈的同時，面臨手機技術(shù)迭代的挑戰(zhàn)。在5G時代，三星、蘋果與華為均擁有自研的核心處理器，以及基帶芯片技術(shù)。其中，華為和三星已經(jīng)推出集成了5G基帶芯片的5G版SoC芯片，蘋果收購了英特爾的移動基帶芯片團隊，但推出自研基帶芯片預(yù)計要在2020年之后。
中國運營商已經(jīng)推出5G服務(wù)，但三星在中國市場的份額不大，蘋果則暫時沒有5G機型，因此，華為的優(yōu)勢暫時領(lǐng)先。由于華為5G芯片并不對外銷售，三星會與高通競爭中國其他品牌的5G芯片市場，并且正在發(fā)動進攻。相對而言，蘋果處于不利的位置，雖然美國市場在短期內(nèi)不會推出5G商用服務(wù)，蘋果只能在率先推出5G的中國以及歐洲市場參與競爭。
政治也在改變手機行業(yè)的生態(tài)。美國政府對華為的制裁，將會有利于日韓企業(yè)更深地參與到中國手機供應(yīng)鏈，日本對于韓國的制裁，也對三星的供應(yīng)鏈產(chǎn)生沖擊。中國臺灣的電子企業(yè)正在搶抓大陸5G時代的新機遇，華為則大力培養(yǎng)本土的供應(yīng)商。因此，供應(yīng)鏈大調(diào)整與技術(shù)競爭正在同時發(fā)生，當(dāng)未來塵埃落定時，蘋果以及美國零部件企業(yè)，可能在新一輪行業(yè)競爭中受傷。
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