從京東閱讀、微信讀書到咪咕閱讀，各類應(yīng)用軟件正推動數(shù)字閱讀日漸普及。而隨著5G商用牌照的發(fā)放，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響——既提升用戶體驗，又助推數(shù)字閱讀應(yīng)用場景更為豐富。
北京市民劉艷最近迷上了熱劇《長安十二時辰》。“追劇太慢，我著急知道結(jié)局，就在京東閱讀上花錢把小說讀完了，感覺這部電視劇改編得真不錯。”
在各類應(yīng)用軟件推動下，數(shù)字閱讀日漸普及。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達254.5億元，同比增長19.6%，仍處于較快增長期。其中，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。
隨著5G商用牌照發(fā)放，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響：一方面，技術(shù)升級賦能深度數(shù)字化將提升用戶體驗;另一方面，數(shù)字閱讀的應(yīng)用場景將更為豐富。
用戶規(guī)模持續(xù)攀升
“數(shù)字閱讀作為全媒體時代的新型閱讀方式，從應(yīng)運而生到蓬勃發(fā)展、蔚然成風(fēng)，極大豐富了人們的閱讀體驗和精神文化生活。如今，我們已經(jīng)身處‘一屏萬卷’的數(shù)字閱讀時代，數(shù)字閱讀還將繼續(xù)保持高速發(fā)展的良好態(tài)勢。”中宣部出版局副局長馮士新說。
數(shù)據(jù)顯示，全民閱讀正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，我國數(shù)字閱讀各類用戶規(guī)模持續(xù)攀升。2018年，我國大眾閱讀用戶規(guī)模和專業(yè)閱讀用戶規(guī)模分別達到4.3億和1417.9萬。
多元閱讀形式帶動了早高峰用戶使用率明顯增加。2018年，用戶在不同時段的閱讀行為表現(xiàn)出明顯規(guī)律性，呈現(xiàn)早高峰崛起、晚高峰前移等新特點。在閱讀時長上，青少年的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)高時長、高頻率趨勢。市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，我國14到18歲的數(shù)字閱讀用戶中，近六成每次閱讀時長超過1小時，超過八成用戶每周閱讀在3次以上。
“我原本沒有數(shù)字閱讀習(xí)慣，但有幾個朋友總在微信圈分享微信讀書上的書籍，我看著看著也開始使用了。”在企業(yè)工作的欒賀說。
用戶付費進行數(shù)字閱讀的意愿正持續(xù)大幅度提升。“2018年，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿已達66.4%。同時，各年齡段用戶的實際付費金額高于他們的付費意愿。也就是說，付費之前不大情愿，一旦找到一本好書，他的付費意愿就會超出預(yù)期。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君介紹。
與2017年相比，盡管2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量由75筆下降到57筆，但融資金額卻呈現(xiàn)上漲趨勢，達70.3億元，表明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場青睞，具有較大發(fā)展空間。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認為，隨著5G等技術(shù)不斷進步，全媒體融合發(fā)展為閱讀多樣化提供了可能，更為數(shù)字閱讀的推廣帶來了不竭動力。
精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
“作者數(shù)量穩(wěn)步增長，特別是專業(yè)作者培訓(xùn)班的出現(xiàn)，進一步提升了創(chuàng)作者的寫作水平，帶動精品內(nèi)容涌現(xiàn)。”張毅君說。
數(shù)據(jù)顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認為，2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。從數(shù)字閱讀內(nèi)容來看，立體多樣的現(xiàn)實主義題材更受用戶歡迎，都市生活、職場商戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀用戶的行為偏好隨著年齡增長而不斷變化。14至18歲人群偏好青春校園類題材，且呈現(xiàn)高時長、高頻率的閱讀習(xí)慣;25至30歲的人群則偏愛職場商戰(zhàn)類內(nèi)容，人均年閱讀量13.22本，超過數(shù)字閱讀用戶平均水平。
同時，以社交化為特征的媒體融合，以及線上線下打通的紙電融合等模式為數(shù)字閱讀帶來新的增長點，人工智能、區(qū)塊鏈、5G等前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用進一步挖掘出數(shù)字閱讀新的內(nèi)生動能。
馮士新認為，高質(zhì)量的數(shù)字閱讀有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進數(shù)字技術(shù)的有機結(jié)合。要主動適應(yīng)全媒體時代信息傳播規(guī)律，重塑生產(chǎn)傳播流程，探索多樣化數(shù)字閱讀實現(xiàn)路徑和方式，真正實現(xiàn)從相加邁向相融。要深化體制機制創(chuàng)新，推動頻道經(jīng)營管理一體化，建立完善知識融合、服務(wù)融合、促進融合的制度設(shè)計、政策措施和運行機制，營造有利于傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀深度融合的良好環(huán)境和條件。
由于精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，我國文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出上升趨勢。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)出海模式進一步提升，有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯出海。海外中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶超過50萬，日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動下，中國的學(xué)術(shù)類、知識類、文獻類數(shù)據(jù)庫進入世界各國政府公立圖書館和知名大學(xué)圖書館，國內(nèi)知識見聞平臺推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。
此外，“一帶一路”倡議的落地實施將為數(shù)字閱讀出海搭建基礎(chǔ)橋梁。而海外市場的進一步拓展，將吸引更多資本注入，在內(nèi)容消費、產(chǎn)品多樣、出海類型更豐富的背景下，中華文化也將與當?shù)匚幕o密結(jié)合，進一步加速多邊文化交流和交融。
技術(shù)賦能數(shù)字閱讀
戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡，書里的圖畫立刻變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進步，都是創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。
馮士新表示，要以技術(shù)更新業(yè)態(tài)、以技術(shù)豐富表現(xiàn)、以技術(shù)促進融合，持續(xù)拓展數(shù)字閱讀的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)形態(tài)，把握終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)的傳播方式，加強對數(shù)字內(nèi)容和傳播方式的應(yīng)用，構(gòu)建社交化傳播、精準化推送體系，有效滿足全媒體時代用戶需求。
2019年是5G商用之年，大數(shù)據(jù)、人工智能等新型技術(shù)必將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響。張毅君分析說，在生產(chǎn)端，行業(yè)數(shù)字化進程將明顯加快，并為數(shù)字內(nèi)容提供良好的技術(shù)應(yīng)用支持。在傳播端，技術(shù)助力將優(yōu)化傳播流程與傳播渠道，加快媒體融合發(fā)展。在客戶體驗端，智能化、多渠道的內(nèi)容消費方式，可將內(nèi)容與用戶精準匹配，優(yōu)化用戶體驗，提升內(nèi)容變現(xiàn)效率。
“未來，5G發(fā)展必將深刻影響我國數(shù)字化進程，以更高效的傳播速率、更多元的承載介質(zhì)、更豐富的業(yè)務(wù)體驗創(chuàng)新現(xiàn)有傳播模式，帶給數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前所未有的機遇。”中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕說。
從2G到4G，大眾傳播逐步實現(xiàn)了高速率的傳播、多媒體的展現(xiàn)、大范圍的覆蓋、即時性的互動。如今，即將走來的5G將為全媒體融合、萬物皆媒插上技術(shù)的翅膀。技術(shù)換代通常會開辟技術(shù)產(chǎn)業(yè)全新應(yīng)用空間，而通信技術(shù)作為一種頂層技術(shù)，其升級往往會輻射并帶動各行各業(yè)快速發(fā)展。5G帶寬是4G的10到100倍，時延是4G的五分之一，連接是目前4G的100倍，這將促進智慧城市、無人技術(shù)、區(qū)塊鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展，進一步實現(xiàn)萬物互聯(lián)。
劉昕介紹，5G與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合，將拓展數(shù)字閱讀應(yīng)用空間，使萬物都可以成為媒介的發(fā)展趨勢更加明顯。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、游戲、音視頻等內(nèi)容的融合，將使內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更加立體多元，從而助力開創(chuàng)全新產(chǎn)業(yè)空間和市場價值。對數(shù)字內(nèi)容而言，人工智能語音交換以及多場景的應(yīng)用連接，都將賦予傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)品新的生命。
專家認為，隨著技術(shù)升級，數(shù)字閱讀服務(wù)將更加精細和多元。未來，面對用戶多樣化需求，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)將為用戶提供多層次、專業(yè)化、智能化、有聲化和場景化等更加全面的服務(wù)。伴隨新興技術(shù)發(fā)展，智能接收設(shè)備類型逐漸豐富，將會出現(xiàn)更多消費場景，更好滿足消費者需求。(經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 黃 鑫)
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