上班路上用音頻APP聽(tīng)音樂(lè)，或用視頻APP看個(gè)網(wǎng)劇;晚上回到家，連上互聯(lián)網(wǎng)電視看一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝……這已是不少網(wǎng)民的生活常態(tài)。不知不覺(jué)中，無(wú)數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)全面參與到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中。
第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)進(jìn)入最后一天，但熱度依然不減。5月29日下午舉行的《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的迭代與進(jìn)階》論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)董年初發(fā)布了《2019視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》)，系統(tǒng)介紹了視聽(tīng)新媒體發(fā)展的亮點(diǎn)和未來(lái)展望。
董年初提到，過(guò)去一年中，我國(guó)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)整體升級(jí)，呈現(xiàn)出“質(zhì)增量減”的精品化態(tài)勢(shì)。不僅如此，付費(fèi)觀(guān)看成為通行收看模式，付費(fèi)用戶(hù)占比超過(guò)一半。未來(lái)，隨著5G等新技術(shù)的應(yīng)用，將創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。
付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)半數(shù)
《藍(lán)皮書(shū)》顯示，截至2018年年底，我國(guó)共有588家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。從最早出現(xiàn)的2012年至今，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)短視頻等業(yè)態(tài)共同構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，行業(yè)集中度越來(lái)越強(qiáng)化和固化。目前來(lái)看，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分用戶(hù)、內(nèi)容和流量。
以2018年12月為例，極光大數(shù)據(jù)《2018年Q4暨全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，日活躍用戶(hù)數(shù)分別達(dá)到1.21億、0.82億和0.37億，與其他平臺(tái)拉開(kāi)較大差距。
總的來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大?！端{(lán)皮書(shū)》顯示，2018年，視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。其中，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1249.5億元，同比增長(zhǎng)31.2%。
值得一提的是，付費(fèi)觀(guān)看成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目通行的收看模式。目前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.47億人，同比增長(zhǎng)23.93%，頭部視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員接近億級(jí)規(guī)模。2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)比例達(dá)到53%，同比增長(zhǎng)23.8%。其中，騰訊視頻會(huì)員規(guī)模達(dá)到8900萬(wàn)，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬(wàn)。
付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)，帶來(lái)的是視頻網(wǎng)站營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，營(yíng)收模式由廣告等后向收入，轉(zhuǎn)為付費(fèi)等前向收入。“付費(fèi)類(lèi)型上，也從網(wǎng)絡(luò)影視劇延伸到網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等領(lǐng)域，制作分賬模式從網(wǎng)絡(luò)電影延伸到網(wǎng)絡(luò)劇等更多節(jié)目類(lèi)型。”董年初說(shuō)。
市場(chǎng)繁榮背后，是網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)的整體升級(jí)。《藍(lán)皮書(shū)》顯示，網(wǎng)生內(nèi)容呈現(xiàn)出“質(zhì)增量減”的精品化態(tài)勢(shì)。從播出情況來(lái)看，2018年共上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇218部、網(wǎng)絡(luò)電影1526部、網(wǎng)絡(luò)綜藝385檔，上線(xiàn)節(jié)目數(shù)量較上年減少22%，但播放量比2017年大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目“減量增質(zhì)”的趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)。
新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，5G網(wǎng)絡(luò)以及由此催生出的超高清視頻，成為議論的熱門(mén)話(huà)題。董年初也認(rèn)為，“5G”等新技術(shù)的應(yīng)用，將為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。
“5G全面落地已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，進(jìn)入5G上半場(chǎng)，將帶來(lái)視聽(tīng)行業(yè)的徹底重構(gòu)。”董年初說(shuō)，“5G環(huán)境為廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的歷史性機(jī)遇，廣播電視行業(yè)正在建設(shè)面向5G移動(dòng)交互廣播電視網(wǎng)，加快智慧廣電和高清超高清電視發(fā)展。”
未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發(fā)展，進(jìn)一步成為信息傳播的主要載體，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)智慧化發(fā)展創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間。不過(guò)，5G等新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也必然會(huì)產(chǎn)生信息過(guò)載，用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望不斷強(qiáng)化。如此一來(lái)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將成為各視聽(tīng)機(jī)構(gòu)脫穎而出的關(guān)鍵支點(diǎn)，也成為塑造品牌特色，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
《藍(lán)皮書(shū)》顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅《延禧攻略》一部影視劇，就為愛(ài)奇藝帶來(lái)了1200萬(wàn)會(huì)員;《扶搖》則為騰訊視頻帶來(lái)了1000萬(wàn)會(huì)員。而拿下2018年世界杯直播賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的優(yōu)酷，在世界杯小組賽開(kāi)賽后，日活躍用戶(hù)數(shù)破億，較6月非比賽期間增長(zhǎng)22%。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一方面為平臺(tái)帶來(lái)付費(fèi)用戶(hù)及流量峰值，相關(guān)衍生產(chǎn)品、IP開(kāi)發(fā)也能帶來(lái)持久的邊際效益和長(zhǎng)尾效應(yīng)。另一方面，違法違規(guī)下架內(nèi)容所引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷，內(nèi)容左右平臺(tái)成敗的權(quán)重持續(xù)加大。”董年初說(shuō)。因此，“安全”將是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保障，這就要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，構(gòu)建跨業(yè)務(wù)、跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺(tái)、跨終端的智慧化監(jiān)管體系，筑起安全防線(xiàn)。
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