在行業(yè)下行時期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更為突顯。
8月20日，分眾傳媒發(fā)布2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入46.1億元，同比減少19.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.2億元，同比增長5.85%。
凈利逆勢增長頭部媒體價值突顯
報告顯示，二季度，隨著電梯廣告的投放恢復(fù)正常，廣告主需求也逐漸回暖，公司把握了疫情之后日用消費品、在線教育等行業(yè)的市場機遇，實現(xiàn)了樓宇媒體收入的快速回升。
盡管受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)廣告市場需求不佳，加上影院上半年暫停營業(yè)，影院廣告收入同比降幅高達85.23%，導(dǎo)致上半年分眾營收同比下滑。但業(yè)內(nèi)分析認為：首先二季度以來，分眾傳媒樓宇電梯媒體主營業(yè)務(wù)迅速復(fù)蘇，這一逆勢上揚表現(xiàn)主要得益于疫情影響之下，更多的企業(yè)，尤其是行業(yè)中頭部企業(yè)，選擇將可能收縮的廣告預(yù)算更多投向頭部媒體。在行業(yè)下行時期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更為突顯。同時，受疫情影響，各行各業(yè)的格局或多或少發(fā)生了洗牌，企業(yè)之間為了爭奪市場份額，也在經(jīng)濟回暖時期重新加大了廣告投放力度。這一背景下，分眾傳媒的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位也將獲得進一步加固。
分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾已覆蓋數(shù)十萬棟辦公樓宇和社區(qū)公寓樓，覆蓋了3.1億城市主流人群，他們是中國最有消費力和風向標價值的主流人群，分眾在他們每天必經(jīng)的、封閉的電梯場景中形成了高頻次、強制性的有效觸達。未來，分眾作為線下流量核心入口的稀缺性資源價值將日益顯現(xiàn)。”
另一方面，隨著近期電影市場的開放，“十一國慶檔”排期的強勢推出，業(yè)內(nèi)對分眾的電影映前廣告業(yè)務(wù)的回暖也十分看好。
客戶認同不斷升溫 引爆現(xiàn)象級案例
長期以來，分眾作為全球電梯媒體集團的領(lǐng)導(dǎo)者以其日均3.1億城市主流人群的覆蓋能力及領(lǐng)先的廣告?zhèn)鞑バЧ土藰O強的競爭壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。
近年來，波司登、飛鶴、妙可藍多等品牌通過分眾平臺異軍突起，不僅實現(xiàn)了品牌引爆，銷售業(yè)績、利潤、市值也都獲得同步提升，起到良好的案例示范效應(yīng)，分眾已成為媒體碎片化時代極少數(shù)能實現(xiàn)品牌集中引爆的戰(zhàn)略陣地。而近期元気森林、新氧等現(xiàn)象級引爆案例的誕生，再次為分眾電梯媒體價值提供實力背書。
根據(jù)益普索發(fā)布的《2019年中國國內(nèi)流行廣告語受眾調(diào)研報告》顯示，調(diào)研用戶對2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自于電梯媒體、互聯(lián)網(wǎng)和家中電視，占比分別為81%、54%和50%，在品牌傳播層面電梯媒體呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢。
持續(xù)數(shù)字化變革 推進品銷協(xié)同
分眾傳媒業(yè)績回溫的另一助力，來自于數(shù)字化變革進程的持續(xù)推進。在阿里賦能之下，分眾傳媒率先推動了線下媒體的數(shù)字化升級之路，其在2019年底便上線了基于物聯(lián)網(wǎng)的云端KUMA新一代智能廣告平臺，這也是分眾旗下媒體的智能投放分發(fā)系統(tǒng)。從最早的插卡播放發(fā)展為80%-90%的終端可以云端在線推送，將絕大部份屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，可遠程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。
由于與阿里的后臺打通，分眾實現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估”。客戶在分眾上的每一次投放數(shù)據(jù)可回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積?？蛻艨梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)進行精準的二次追投，進而大幅提升轉(zhuǎn)化率，推進品銷協(xié)同度的提升。
此外，分眾的智能屏也已實現(xiàn)從全城播出到根據(jù)每個樓宇的大數(shù)據(jù)分析進行“千樓千面”的投放?？蛻艨筛鶕?jù)LBS挑選終端三公里以內(nèi)的樓宇，或根據(jù)產(chǎn)品價位選擇不同價格區(qū)域的樓盤，或通過分眾的后臺系統(tǒng)中選擇目標人群比例更高的區(qū)域進行精準投放等等。
2019年分眾傳媒結(jié)合現(xiàn)代科技算法，開發(fā)并正式上線KUMA分眾媒體新一代智能廣告投放及發(fā)布系統(tǒng)，標志著分眾已完成“從手工操作到內(nèi)部系統(tǒng)化到外部平臺化”的跨越，進一步推高分眾媒體的營銷效率。
據(jù)介紹，KUMA系統(tǒng)還可與互聯(lián)網(wǎng)公司對接打通，實現(xiàn)在分眾系統(tǒng)內(nèi)的程序化購買媒體。2020年1月，KUMA開放平臺一期完成了與阿里媽媽的深度對接，實現(xiàn)了外部DSP的在線詢量，成功實現(xiàn)線上線下媒體投放的無縫對接。同時，分眾將在2020年下半年推出客戶自助購買系統(tǒng)，所有選樓，付款，投放，監(jiān)測全可在線完成。
近期，分眾聯(lián)手小沈龍、謝娜、華少，推出“分眾好物節(jié)”直播活動，也是分眾傳媒在智能屏上的一次拓展電梯廣告的玩法的新嘗試，將廣告屏幕化身為“直播屏”，使電梯廣告更具有內(nèi)容感，提升營銷效率，進一步打破營銷線上線下的界限。
責任編輯：Rex_01
