“2018年信息流廣告市場規(guī)模達到1090.4億元，預(yù)計2020年將超過2500億元。”日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國廣告主信息流廣告投放動態(tài)研究報告——IT消費電子篇》(以下簡稱《報告》)指出，2018年信息流廣告市場規(guī)模突破千億元，預(yù)計未來幾年內(nèi)信息流廣告仍將維持高速發(fā)展。
近年來，信息流廣告在中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分領(lǐng)域的市場份額不斷攀升，2018年占比為22.5%，預(yù)計2021年將達到35.8%。艾瑞分析，信息流廣告具備原生性和精準(zhǔn)觸達的特點，較好地平衡了商業(yè)效果和用戶體驗，同時相對容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。從長遠角度來看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉(zhuǎn)化，信息流廣告還有較大的增長空間。
原生性、高效匹配、用戶干擾度小等是信息流廣告的典型特點，雖然信息流投放起源于社交媒體，但廣告主的投放預(yù)算已逐漸延伸至搜索、資訊、視頻等媒體。《報告》指出，各行業(yè)廣告主在信息流廣告形式的投放不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)上升趨勢，整體投入指數(shù)亦持續(xù)攀升。尤其是在2019年第三季度投入指數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高。
此外，基于廣告主投放訴求集中在新機上市、節(jié)日促銷、強化品牌形象以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深化發(fā)展和電商市場不斷趨于成熟這兩方面的因素，也導(dǎo)致了近年來IT產(chǎn)品類廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求的持續(xù)上升?！秷蟾妗分赋?，自2014年起，IT產(chǎn)品類廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額呈現(xiàn)明顯上升趨勢。其中信息流形式投入指數(shù)占網(wǎng)絡(luò)廣告投放比例約24%，與其他行業(yè)廣告主相比，IT產(chǎn)品類廣告主信息流投放比例仍有較大提升空間。
當(dāng)前，IT消費電子類信息流廣告投放Top5媒體中，頭部效應(yīng)顯著，投放主要集中在兩大媒體，即百度APP和今日頭條。二者不論在廣告主數(shù)量還是投入指數(shù)方面皆遠超其他媒體，成為絕對第一梯隊。兩個媒體都具有較強的資訊分發(fā)屬性，且覆蓋廣泛用戶群體，日均覆蓋用戶數(shù)皆為1億以上。艾瑞分析，用戶購買IT消費電子類產(chǎn)品前往往會通過測評帖、資訊頁查看比對不同品牌或產(chǎn)品型號的性能、價格、口碑等要素，正是此種消費習(xí)慣促使廣告主進行投放時對資訊分發(fā)媒體有所偏好。
艾瑞表示，IT消費電子類廣告主信息流投放與其他線上廣告形式的占比基本維持在3:7或4:6.IT消費電子類廣告主要包括家電、手機、電腦以及其他數(shù)碼產(chǎn)品，投放廣告主以大眾所熟知的品牌為主。而隨著以綜合媒體為代表的信息流投放平臺覆蓋更廣泛的目標(biāo)人群，以及完成更有深度的精準(zhǔn)觸達，IT消費電子類廣告主的信息流投放意愿將進一步提升。
而信息流廣告作為強效果驅(qū)動的廣告形式，需更關(guān)注用戶購買的實際轉(zhuǎn)化。因此，廣告主及媒體為增強信息流廣告?zhèn)鞑バЧ⑦M一步帶來銷售量轉(zhuǎn)化應(yīng)主要聚焦在以下方面：第一，精準(zhǔn)掌握用戶購買需求周期，在恰當(dāng)?shù)臅r間進行廣告推送。第二，通過評測、新品升級等內(nèi)容宣傳，刺激用戶購買欲望，縮短電子產(chǎn)品更新周期。
《報告》還認為，在品效合一的趨勢下信息流投放意愿將進一步提升。而對于IT消費電子類信息流廣告主投放趨勢，艾瑞表示，IT消費電子類產(chǎn)品種類繁多，子類之間銷售旺季也各有差異。預(yù)計第四季度受到各大電商活動以及年終促銷的激勵，IT消費電子類廣告主投放數(shù)量將進一步增加。
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