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中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億 仍處于較快增長(zhǎng)期

從微信讀書、網(wǎng)易云閱讀到咪咕閱讀,在各類應(yīng)用軟件的推動(dòng)下,數(shù)字閱讀正深入人們的生活,“一屏萬卷”成為現(xiàn)實(shí)。而隨著5G商用牌照的發(fā)放,VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用,數(shù)字閱讀的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步豐富和提升。未來,數(shù)字閱讀發(fā)展將駛?cè)?ldquo;快速路”,贏得更多用戶。

“一屏萬卷”成為現(xiàn)實(shí)

2019年年初,根據(jù)劉慈欣同名小說改編而成的賀歲電影《流浪地球》上映,引發(fā)觀影熱潮??赐觌娪昂?,小徐立馬在手機(jī)閱讀軟件上購買了這部小說。“幾個(gè)小時(shí)就看完了,非常方便,還加深了對(duì)電影的印象。”

作為全媒體時(shí)代新型的閱讀方式,數(shù)字閱讀擴(kuò)展了書的樣態(tài)和文字傳播的介質(zhì),也豐富了人們的閱讀體驗(yàn)和精神文化生活。據(jù)《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》(下文簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示,2018年,中國數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元,同比增長(zhǎng)19.6%,仍處于較快增長(zhǎng)期。其中,大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。從投資市場(chǎng)上看,2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量共57筆,融資金額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì),達(dá)70.3億元,這表明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場(chǎng)青睞,具有較大發(fā)展空間。

用戶規(guī)模也印證了數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年,中國數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億,人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本,人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘。

“我在用微信讀書,里面能看到你最近讀了哪些書、讀書時(shí)長(zhǎng),每周都有排名?,F(xiàn)在我每天在地鐵里、辦公室里都得看上幾分鐘。”在一家文化公司上班的小吳說。如今,手機(jī)應(yīng)用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮,也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時(shí)間空間的限制,隨時(shí)隨地,人們都能通過一方屏幕閱讀。

“聽書”成時(shí)髦方式

近日,國家圖書館等20家圖書館舉辦古籍?dāng)?shù)字資源共享發(fā)布活動(dòng),在線發(fā)布古籍?dāng)?shù)字資源7200余部(件),免費(fèi)服務(wù)大眾閱覽和學(xué)術(shù)研究。從大眾閱覽到專業(yè)領(lǐng)域,數(shù)字閱讀的影響力正不斷擴(kuò)大,品質(zhì)不斷提升。

據(jù)《白皮書》顯示,近70%的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為如今的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。2015年,數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者僅有480萬人,2018年已增加到862萬人。專業(yè)作者培訓(xùn)班的出現(xiàn),進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者的寫作水平,推動(dòng)精品內(nèi)容創(chuàng)作。

近年來,不少精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇和電影,影視劇和電影的走紅又帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地,紙質(zhì)書籍陸續(xù)出版。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀內(nèi)容還走入了海外讀者的視線中。目前,有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯“出海”。海外中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶超50萬人,日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動(dòng)下,中國的學(xué)術(shù)類、知識(shí)類、文獻(xiàn)類數(shù)據(jù)庫進(jìn)入世界各國政府公立圖書館和知名大學(xué)圖書館,國內(nèi)知識(shí)見聞平臺(tái)推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。

數(shù)字閱讀產(chǎn)品質(zhì)量的提升,也刺激了讀者的付費(fèi)意愿。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì),2016至2018年,我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿持續(xù)提升,2018年達(dá)到66.4%。其中,有68.7%的電子書用戶愿意付費(fèi)在20元以上。值得注意的是,在眾多付費(fèi)閱讀產(chǎn)品中,音頻內(nèi)容尤其受讀者歡迎,“聽書”成了一種時(shí)髦方式。

5G讓數(shù)字閱讀更有趣

戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡,立刻“置身”于書里的世界,書里的圖畫也變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀,從PC端閱讀到移動(dòng)閱讀,從讀書時(shí)代到讀屏?xí)r代,每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步,都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物,代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術(shù)使閱讀變得生動(dòng)立體,讀者不僅是在用眼看,更是浸入到情境里,與內(nèi)容互動(dòng)。

人工智能、VR、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、5G等技術(shù)的發(fā)展,使數(shù)字閱讀的空間和場(chǎng)景得到極大拓展。未來,5G萬物互聯(lián)的特性將使“萬物皆可為媒體”,車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都可能成為閱讀的載體,各種終端閱讀設(shè)備之間也能實(shí)現(xiàn)無縫切換。5G高速度、低延時(shí)、大容量的特性將開發(fā)更多體驗(yàn)場(chǎng)景,令用戶的沉浸感更強(qiáng)。

人工智能技術(shù)也有望助力聽書市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。隨著語音合成、情景識(shí)別等AI技術(shù)日趨成熟,聽書節(jié)目甚至一切語音播報(bào)信息都能得到整合,從而實(shí)現(xiàn)智能匹配與處理。這意味著,用戶在聆聽文章朗讀時(shí)能夠選擇自己的聲音偏好。這樣一來,有聲內(nèi)容的成本降低,產(chǎn)品數(shù)量會(huì)快速增加。更好的用戶體驗(yàn)將帶動(dòng)中國新興閱讀市場(chǎng),特別是聽書市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展。記者 何欣禹

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