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今年以來，國(guó)內(nèi)商業(yè)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，二三線城市爭(zhēng)辦演唱會(huì)的現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。呼和浩特、遵義、泰州、南寧、南昌、包頭、泉州、連云港、衡陽(yáng)、衢州……一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城，越來越多城市加入文化盛宴。
演出活動(dòng)大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，直接原因在于一線城市演出市場(chǎng)“井噴式”復(fù)蘇帶來的溢出效應(yīng)。二季度開始，全國(guó)范圍內(nèi)大型場(chǎng)館的排期進(jìn)入緊張狀態(tài)。相較于一線城市高企的租金、場(chǎng)地費(fèi)用以及繁瑣的申請(qǐng)手續(xù)，二三線城市不僅配備了一批高標(biāo)準(zhǔn)演出場(chǎng)地，而且租金、舞臺(tái)成本相對(duì)較低，審批流程更便捷，主辦方更容易盈利，成為分流演出的“新寵”。
演出市場(chǎng)下沉的深層次動(dòng)機(jī)在于，更多二三線城市希望掌握讓城市“破圈”的流量密碼。今年年初，山東淄博火爆出圈，讓許多地方政府開始思考如何打造下一個(gè)“網(wǎng)紅之城”。借助明星演唱會(huì)的聚光燈，顯然可以大大增加城市知名度和曝光度，起到為城市“代言”的效果。因此，廈門、揚(yáng)州、南寧等地紛紛推出減免場(chǎng)地租金、稅收優(yōu)惠、加快審批等措施，為演出活動(dòng)“大開綠燈”。演出活動(dòng)成為振興文旅消費(fèi)、提升城市美譽(yù)度的重要一環(huán)，促使地方政府通過優(yōu)惠政策為自己“引流”。
二三線城市演唱會(huì)受到熱捧，反映了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求。如今，不論是航空還是高鐵出行都很方便，二三線城市還具有餐飲、住宿物美價(jià)廉等優(yōu)勢(shì)。“為一場(chǎng)音樂會(huì)赴一座城”成為年輕人的旅行新潮流，很多人在觀看演出的同時(shí)，會(huì)順便打卡當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅景點(diǎn)，品嘗特色美食。文旅融合，疊加放大了演出活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
對(duì)二三線城市來說，舉辦大型演出活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘泄芾?、公共服?wù)水平是一次考驗(yàn)。為此，文旅部發(fā)出通知，要求重點(diǎn)加強(qiáng)大型演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管、切實(shí)規(guī)范演出票務(wù)市場(chǎng)秩序等。二三線城市需加強(qiáng)軟硬件建設(shè)，做好場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)，全方位提升配套服務(wù)保障能力，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造出更多融合當(dāng)?shù)靥厣难莩龌顒?dòng)，為消費(fèi)者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)。
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