1月14日消息，據(jù)外媒報道，短視頻應(yīng)用平臺TikTok(抖音海外版)正在考慮引入經(jīng)過精心策劃的內(nèi)容推送，以便為品牌提供安全的廣告空間。此前，該平臺上因存在許多令人感到不安的內(nèi)容而引發(fā)擔(dān)憂。
據(jù)三名知情人士透露，這款在青少年中很受歡迎的應(yīng)用，正在探索推出新的流媒體服務(wù)，其中可能包括從不斷壯大的所謂TikTok創(chuàng)作者大軍中精心挑選的內(nèi)容，或者由專業(yè)出版商創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻。
此舉將使TikTok能夠效仿其競爭對手、美國社交應(yīng)用Snap，向更多高端品牌收取比其現(xiàn)有短視頻源更高的廣告費。TikTok的決定可能會緩解大品牌和廣告公司的擔(dān)憂，即他們的廣告可能會與這個新生平臺上令人不快甚至非法的用戶生成內(nèi)容同時展現(xiàn)。
據(jù)了解TikTok相關(guān)計劃的大型廣告公司合伙人表示：“如果TikTok采取這一步行動，我認為這將是明智之舉。”TikTok由市值750億美元的中國科技公司字節(jié)跳動所有，在短短3年內(nèi)積累了逾10億月活躍用戶，但在內(nèi)容審核方面落后于規(guī)模更大的競爭對手。
上個月，有媒體報道稱，幾名研究人員在TikTok應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)了不合適的內(nèi)容，如針對女性的暴力行為，這些內(nèi)容似乎違反了其政策。
自2015年以來，Snap建立了“發(fā)現(xiàn)”標簽，展示Condé Nast和《華爾街日報》等媒體集團雜志風(fēng)格的社論內(nèi)容，以及NBC和CBS等公司的原創(chuàng)視頻節(jié)目。Snap根據(jù)收入分享協(xié)議與這些合作伙伴分享此內(nèi)容產(chǎn)生的廣告銷售額。
品牌可以在Snap的“發(fā)現(xiàn)”部分運行視頻廣告，但支付的價格高于應(yīng)用程序中其他地方的廣告。Snap在其最新財報中表示，它擁有100多個“發(fā)現(xiàn)”頻道，每月有1000萬觀眾，而觀看該視頻的時間同比增長了40%。
TikTok采取復(fù)制這種模式的舉措之際，高管們始終在積極向美國和歐洲的品牌推銷，以求將這款應(yīng)用貨幣化。該公司還在從競爭對手Facebook和Snap等那里高調(diào)招聘，并為廣告商開發(fā)工具，其中包括允許企業(yè)無需通過客戶經(jīng)理直接購買廣告的平臺。
TikTok美國廣告合作負責(zé)人、前Facebook高管布萊克·錢德利(Blake Chandlee)上月在接受采訪時表示，該公司還在考慮如何讓用戶直接從品牌購物。這些努力還處于早期階段。一位熟悉該公司精選內(nèi)容推廣活動的人士表示，TikTok并沒有給出明確推廣日期。
這位知情人士稱：“TikTok仍然依賴于中國以外的工程決策，因此，僅僅因為他們談?wù)撁绹就恋氖虑椴⒉灰馕吨@些舉措會立刻施行。”
對此，TikTok回應(yīng)說：“看到我們出版商社區(qū)的創(chuàng)造力，以及他們?yōu)門ikTok創(chuàng)建定制和原生內(nèi)容所取得的成功，這令人感到興奮不已。我們期待著，隨著這個社區(qū)的發(fā)展繼續(xù)與他們合作。“(騰訊科技審校/金鹿)
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