11月30日消息，據(jù)外媒報道，市場分析機構(gòu)Adobe Analytics和Shopify匯編數(shù)據(jù)顯示，美國感恩節(jié)當天網(wǎng)上購物在線消費總計達42億美元，比去年同期的37億美元增加了14.5%，其中移動銷售占45%。
這使得今年的感恩節(jié)網(wǎng)上消費首次突破40億美元大關，但這個數(shù)據(jù)實際上依然低于此前44億美元的預期?，F(xiàn)在所有人的目光都集中在“黑色星期五”的花費上，在美國當?shù)貢r間早上的幾個小時，目前的在線消費已經(jīng)有大約6億美元。
智能手機和平板電腦在瀏覽和轉(zhuǎn)換率方面繼續(xù)表現(xiàn)強勁。Adobe Analytics表示，當天所有銷售中有45%發(fā)生在移動設備上，與去年的33.5%相比增長了24.4%。
Adobe商務產(chǎn)品與平臺副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)表示：“今年感恩節(jié)在線消費額首次突破40億美元，并迅速成為消費者最為青睞的節(jié)日之一，因為他們加快了假期消費和購物努力。通過提高折扣和感恩節(jié)銷售意識，大型零售商能夠?qū)⑹杖胩岣?倍，從而使消費總額達到42億美元(同比增長14.5%)。不要指望這一勢頭會很快放緩，預計黑色星期五的在線消費將達到75億美元，很明顯，零售商和購物者的購物狂歡高潮還沒有到來。”
關于誰在感恩節(jié)當天賺得盆滿缽滿，大公司繼續(xù)變得更大，部分原因是他們有更多的商品出售。Adobe表示，“電商巨頭”(年收入超過10億美元)感恩節(jié)當天的銷售額增長了244%，而較小的零售商僅增長了61%。部分原因可能與大型零售商通常擁有更高效、更靈活的送貨選擇有關：61%的網(wǎng)購者今年計劃利用當日達或店內(nèi)/路邊提貨的優(yōu)勢。到目前為止，這類選項在本季度產(chǎn)生的銷售額比去年多39.9%。
Adobe Analytics實時跟蹤美國100強零售商中80家的銷售情況，涵蓋5500萬SKU和假日銷售期內(nèi)約1萬億筆的交易。同時，Shopify使用來自使用Shopify API的在線零售商的數(shù)據(jù)來運行他們的銷售。
兩家公司都在實時跟蹤假期期間的銷售情況，當天早些時候，Adobe指出，截至東部時間下午5點，在線消費達21億美元，比去年同期增長了20.2%。約46.4%的網(wǎng)購是通過智能手機完成的，相比2018年的33.5%上升了近13個百分點。智能手機的瀏覽也在上升：63.4%的訪問量來自智能手機，而本月的這一比例為56.6%。
在此之前，Adobe在當?shù)貢r間上午10點表示，在線消費已達4.7億美元，與去年同期的銷售數(shù)據(jù)相比增長了14.5%?？傮w而言，感恩節(jié)總銷售額有望達到44億美元的預期。
電子商務后端提供商Shopify一直在運行實時可視化跟蹤銷售。在美國東部時間下午3點05分的高峰期，其平臺每分鐘的銷售額為67.1萬美元。其最終的感恩節(jié)數(shù)據(jù)顯示，商家當天從大約530萬消費者那里獲得了4.42億美元的收入?？偟膩碚f，銷售額比一年前增長了62%。
在這方面，Shopify的數(shù)據(jù)與Adobe的數(shù)據(jù)基本相似。該公司指出，約69%的銷售額來自移動設備，服裝和配飾是最受歡迎的類別，紐約是最暢銷的城市。隨著時間的推移，平均購物車價格開始攀升，在全球范圍內(nèi)以81.12美元收尾。而在美國，這一數(shù)字接近82美元。
感恩節(jié)開胃菜
在網(wǎng)購真正站穩(wěn)腳跟之前的日子里，“黑色星期五”(感恩節(jié)的第二天)曾被視為傳統(tǒng)的假日銷售季開始的日子。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，以及爭奪購物者注意力的競爭加劇的事實，零售商們越來越早地啟動了他們的策略，以求實現(xiàn)銷售額的躍升。在感恩節(jié)這天，大多數(shù)實體店都關門了，而待在家里的消費者也越來越多地上網(wǎng)，這推動節(jié)日購物的崛起，或者只是為了利用特別折扣來省錢。
今年的感恩節(jié)比2018年晚一周(當月22日)，這將導致銷售期更短，同時也讓人變得更瘋狂。正如分析師本周早些時候指出的那樣，今年許多零售商提前開始了他們的“黑色星期五”交易，到目前為止，11月份到今天為止已經(jīng)在線花費了大約530億美元。今年的假日銷售總額預計將達到近1440億美元。
分析發(fā)現(xiàn)的其他趨勢包括商家如何接觸購物者：付費搜索占所有購買的24%，而社交(20%)和電子郵件(9.4%)分別是第二和第三最受歡迎的接觸消費者方式。社交媒體上的網(wǎng)紅也在引導十分之一的購物者購買產(chǎn)品。
Adobe指出，在本月迄今花費的530億美元中，11月中有27天的銷售額都超過了10億美元，8天超過20億美元，最多的一天達到29億美元。這一數(shù)字比去年同期增長了22%。另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，本月智能手機的購買量約為182億美元，與去年相比增長了49.5%。
Adobe商務產(chǎn)品與平臺副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)指出：“迄今為止強勁的網(wǎng)上銷售表明，假日購物比以往任何時候都早得多。感恩節(jié)前一天，電腦等熱門商品的大幅折扣表明，本季許多最劃算的交易已經(jīng)開始競購。到目前為止，這導致了在線銷售額的顯著增長(同比增長16.1%)。零售商需要跟蹤的是早期折扣是否會推動整體零售的持續(xù)增長，或者它們是否已經(jīng)促使消費者提前花費假日預算。”
預計今年“黑色星期五”的銷售額將達到74億美元。Adobe指出，假日購物季目前正在形成，銷售額將比去年增長14.9%。(騰訊科技審校/金鹿)
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責任編輯：Rex_01
