在過去兩年時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)在線音樂服務(wù)(也被稱為“音樂流媒體服務(wù)”)市場角逐升溫，后起之秀蘋果音樂獲得了一定的份額。據(jù)外媒最新消息，美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜公司周一表示，已經(jīng)推出了其在線音樂服務(wù)“亞馬遜音樂”的免費(fèi)版本，這一服務(wù)將會插播廣告。
據(jù)國外媒體報(bào)道，亞馬遜很早之前就已經(jīng)進(jìn)入了在線音樂市場，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)推出了每月十美元的會員服務(wù)，但是這一服務(wù)的存在感并不強(qiáng)。
眾所周知的是，在美國乃至全球在線音樂市場，總部位于瑞典的Spotify成為行業(yè)第一名，與此同時(shí)，蘋果公司重新包裝了收購獲得的產(chǎn)品，推出了“蘋果音樂”服務(wù)。各種統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，蘋果音樂已經(jīng)僅次于Spotify，名列第二。
在這兩家公司主導(dǎo)市場的同時(shí)，亞馬遜、谷歌等其他在線音樂市場的玩家則顯得有些邊緣化。
亞馬遜的競爭策略是推出免費(fèi)在線音樂服務(wù)。今年九月份，亞馬遜面向自家智能音箱Echo的用戶(也就是語音助手Alexa)推出了免費(fèi)在線音樂服務(wù)。
根據(jù)亞馬遜周一的宣布，免費(fèi)音樂服務(wù)將擴(kuò)大范圍，用戶現(xiàn)在可以在蘋果手機(jī)、安卓設(shè)備上欣賞免費(fèi)音樂。亞馬遜的免費(fèi)音樂服務(wù)由播放列表和廣播電臺組成，更像另外一個(gè)服務(wù)商Pandora的產(chǎn)品。
據(jù)悉，亞馬遜在線音樂服務(wù)的產(chǎn)品越來越豐富。其中Prime包郵會員每月只需要支付8美元，可以獲得音樂會員。
亞馬遜最近還推出了亞馬遜高保真音樂服務(wù)，面對包郵會員的價(jià)格為13美元，普通用戶的價(jià)格則為15美元。這一服務(wù)提供更高質(zhì)量的音樂，包括與Echo工作室合作的新3D音樂。
亞馬遜音樂服務(wù)的會員數(shù)量有多少，目前尚不得而知。
免費(fèi)增值模式
這樣，亞馬遜的音樂服務(wù)從付費(fèi)會員模式轉(zhuǎn)向了免費(fèi)增值模式，即基礎(chǔ)性服務(wù)免費(fèi)開放，但是用戶如果想聽數(shù)量更多的歌曲，則需要購買付費(fèi)服務(wù)。
上述Spotify公司一直以來奉行免費(fèi)增值模式。之前，蘋果公司炮轟了Spotify的模式，認(rèn)為免費(fèi)服務(wù)是對音樂行業(yè)人士勞動的不尊重，是不可持續(xù)的音樂商業(yè)模式。
但是Spotify反駁蘋果稱，如今在線音樂服務(wù)仍然是發(fā)展早期的市場，因此可以通過免費(fèi)服務(wù)來培養(yǎng)用戶，作為未來音樂付費(fèi)服務(wù)的拓展基礎(chǔ)。
時(shí)至今日，蘋果音樂仍然是單一的付費(fèi)會員模式，這也限制了用戶增長潛力。對于新用戶，蘋果提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用期。
股價(jià)
亞馬遜音樂服務(wù)過去已經(jīng)覆蓋了全球范圍，此次推出免費(fèi)服務(wù)也將對Spotify造成巨大沖擊。周一，在這一消息影響下，Spotify股價(jià)大幅暴跌了4.9%。Spotify收盤時(shí)下跌7.25美元，至140.26美元。
上個(gè)月，Spotify公司宣布第三季度實(shí)現(xiàn)了驚人的利潤。Spotify在該財(cái)務(wù)報(bào)告中表示，截至9月底，音樂付費(fèi)用戶數(shù)量增加了2600萬，達(dá)到1.13億。
Spotify每月有2.48億活躍用戶，其中包括欣賞免費(fèi)音樂的用戶。該公司預(yù)測，第四季度這一數(shù)字將增長至2.55億至2.7億億人。(騰訊科技審校/承曦)
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